| ＳＥＯ（Search Engine Optimization）とは |
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ＳＥＯとは「検索エンジン最適化」と呼ばれ、ユーザーがYahooやGoogleいいった検索エンジンを使用して特定のキーワードで検索を行った時に、自分のホームページが上位に表示されるための様々な技術のことをいいます。ホームページが上位に表示されることにより、アクセス数がアップするため「アクセスアップ」の手法のひとつであるといえます。
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| ＳＥＯのメリット |
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地元では有名な会社でも、いざホームページを作って検索エンジンに登録しても１日のアクセスが１０〜２０ぐらいということが良くあります。これは少しぐらい有名な企業でもインターネットという、とてつもなく広い世界では知名度、認知度が無い（無名の存在）からなのです。
現在、インターネットの利用者のほとんどが検索エンジンを利用して情報を得ているといわれています。そのためユーザーが検索オンジンでキーワードを入力した時に、企業や製品のホームページが画面の上位に表示されていれば、その企業や商品を全く知らない人でもホームページを見てくれる可能性が高くなります。
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| １． |
自分が求めている入力したキーワードに合致した情報ということで、ホームページをクリックされる確率が高くなり、結果として見込み客となる |
| ２． |
検索エンジンのユーザーから見れば上位に表示されているホームページの企業はは「有名」「安心」など企業などのイメージを持つ |
| ３． |
「ページランク」システムを知っているユーザーは、上位表示されていれば「人気のホームページ」という意識がある |
| ４． |
上位表示によるアクセスアップの方がバナークリックやアフリエイト広告よりも費用対効果が高い |
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| ＳＥＯの方法 |
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ＳＥＯの目的は自社のホームページへのアクセス数を上げることです。ＳＥＯで一番効果があるのはYahoo!ので特定のキーワードを入力した時に最初のページに表示されることです。ところがYahoo!はカテゴリサイトの優先度が高く、Googleに比べると順位が不安定に成りがちなので業者や個人でコントロールするのは難しいともいえます。
現在、日本でＳＥＯ対策が行われているのはYahoo!の「YST」「Google」と「MSN」の３つの検索エンジンに対してです。Googleは「Goo」や「インフォシーク」など国内の大手ポータルサイトに採用されており、それらを合計すると利用率はYahoo!に近くなります。 |
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| 国内の検索エンジンの利用比率 |
| Yahoo |
83% |
| Google |
56％ ※ |
| Goo |
17％ |
| Infoseek |
13％ |
| MSN |
11％ |
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| １．ＳＥＯの方法 Googleの場合 |
| １．ページランク（PageRank）を上げる |
| ページランクはそのホームページの人気ランクです。そのホームページが他のホームページからどれだけリンクされているかを人気度と考え、それを数値化して検索の表示順位の決定に使用します。この時、リンクしてくれているホームページのページランクが高ければ自分のホームページのページランクも高くなります。 |
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| ２．タイトルや文章の最適化 |
| ホームページのタイトルやホームページの文章に、ユーザーが利用すると思われるキーワードが含まれるように手直しすることをいいます。検索の表示順位を決める際にはページランクとともにタイトルにキーワードが入っているか、文章の中にキーワードが何回登場するかなども数値化されて使用されます。 |
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最近のGoogleの特徴
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| １． |
すべてでは無いがブログが優先される傾向がある。 |
| ２． |
ページランクの低いサイトでもH1タグのおかげで上位表示される。 |
| ３． |
googleのサイトからＵＲＬを登録したり、ウェブマスターツールに登録しても、なかなかインデックスに登録されない。 |
| ４． |
google側のいう重要度の低いページ（例 リンクコーナーなど）はインデックスから削除されてしまう。 |
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| ２．ＳＥＯの方法 YSTの場合 |
米Yahoo!はGoogleに対抗すべく、Yahoo! Search Technology (YST）と呼ばれる独自の検索エンジンを開発し、Yahoo!ジャパンも使用しています。YST対応を打ち出しているＳＥＯ業者も多くいますが、アルゴリズムの変更や原因不明の事象（下記）によって大きな順位変動が発生し、SEOどころかアクセス数が大幅に減少するサイトも続出しています。ネットショップによっては売上が半分以下になったところもあるそうです。
YSTは以前より改善したとはいえYahoo!のカテゴリサイトの優先度が高いのが現状です。そのため、まずビジネスエクスプレスなどでYahoo!のカテゴリに登録したうえで、バックリンクやキーワード対策などのＳＥＯを行うことになります。 |
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YSTの問題点
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| １． |
ある日突然、特定のキーワードでサイトの表示が消えてしまう。
なかにはYahoo!のカテゴリに登録されているにもかかわらずYSTから消えてしまう場合があります。ペナルティを受けたかと思うと他のキーワードではしっかりと上位表示されている。 |
| ２． |
トップページだけYSTに登録されて、他のページが登録されない。
通常トップページ以外のページはロボットがトップページからのリンクをたどって登録しますが、登録されていないケースがたくさんあります。（これもYahoo!カテゴリの登録サイトでも発生しています。） |
| ３． |
サイト名で検索してもトップに表示されない。
リンクしている側のサイトが先に表示され、実際のサイトが後ろの方に表示されたりします。 |
| ４． |
複合キーワードに弱い。「パソコン 格安」とか東西南北のついた「地名」などのキーワードの場合、バックリンクがほとんど無いサイトやトップページでは無いページが上位表示される。 |
| ５． |
キーワードに全く無関係なサイト、バックリンクがほとんど無いサイトが上位表示される。
これが、現在のYahoo!最大の問題点かもしれません。この手のサイトが増えるとYahoo!のＳＥＯ対策は手のうちようが無くなります。 |
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| ３．ＳＥＯスパム |
| ＳＥＯスパムとは検索エンジンが禁止している方法（不正な方法）で、上位に表示される方法のことです。YST、Googleなどでも検索精度の向上のために、いろいろなスパム対策をとっているということですが、十分ではなく現実には様々なスパム行為が横行しています。 |
| １． |
同じページの中で同じキーワードを大量のに記入する |
| ２． |
意味のないページを大量に作成して、そこからホームページに
リンクを貼る |
| ３． |
隠しテキストや隠しリンクを使用する |
| ４． |
ロボットのみに読み込ませるページを作るクローキングを行う |
| ５． |
画像の説明文「alt属性」にたくさんのキーワードを書き込む |
| ６． |
Javascript、PHP、JSPなどによるリダイレクト |
| ７． |
たくさんのドアウェイページを作成する |
| ８． |
その他 |
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